PENGARUH IKLAN DAN PROMOSI PENJUALAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SHAMPO PANTENE

WIFDA , MIRATSATIL (2017) PENGARUH IKLAN DAN PROMOSI PENJUALAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SHAMPO PANTENE. Other thesis, Politeknik Negeri Padang.

[img]PDF
Restricted to Repository staff only

1929Kb

Official URL: http://polinpdg.ac.id

Abstract

ABSTRAK Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh iklan dan promosi penjualan terhadap keputusan pembelian produk shampo pantene. Adapun yang menjadi target populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat Kelurahan Air Pacah. Pengumpulan data dilakukan dengan menyebarkan kuesioner kepada 100 orang responden yang menggunakan shampo pantene. Teknik sampling yang digunakan adalah purposive dan insidental. Metode dalam penelitian ini menggunakan metode Analisis Regresi Linear Berganda yang bertujuan untuk mengukur sejauh mana hubungan antara variabel iklan dan promosi penjualan dengan variabel keputusan pembelian. Dalam penelitian ini peneliti menggunakan bantuan aplikasi SPSS dengan hasil bahwa iklan berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian produk shampo pantene namun sebaliknya promosi penjualan berpengaruh positif tetapi tidak signifikan terhadap keputusan pembelian produk shampo pantene. Hasil dari koefisien determinan (R Square) didapatkan bahwa keputusan pembelian shampo pantene dijelaskan oeh faktor iklan dan promosi penjualan sebesar 42% sedangkan 58% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak dijelaskan dalam penelitian ini. Hasil dari uji F didapatkan bahwa ada pengaruh positif yang signifikan diantara iklan dan promosi penjualan secara bersama-sama terhadap keputusan pembelian konsumen dalam menggunakan shampo pantene pada masyarakat Kelurahan Air Pacah. Kata Kunci : Iklan, Promosi Penjualan, Keputusan Pembelian

Item Type:Thesis (Other)
Subjects:G Technology > GO Home economics
Divisions:Jurusan Administrasi Niaga > Prog.Studi Administrasi Bisnis-D3 > Final Project
ID Code:1532
Deposited By:E. Pustaka2 PNP
Deposited On:12 Feb 2018 13:06
Last Modified:21 Nov 2018 10:30

Repository Staff Only: item control page